Un mot-clé, c'est simplement ce qu'une personne tape dans Google. « Coiffeur Rouen », « garage ouvert samedi », « traiteur couscous mariage » : chaque recherche est une porte d'entrée vers un commerce. Le but est de savoir lesquelles mènent à vous.
Les trois familles de mots-clés locaux
| Famille | Exemples | À utiliser |
|---|---|---|
| Métier + lieu | « boulangerie Louviers », « plombier Évreux » | titre du site, fiche Google, textes |
| Prestation précise | « vidange », « coupe enfant », « gâteau d'anniversaire » | liste de services, prix, paragraphes dédiés |
| Besoin ou moment | « ouvert dimanche », « urgence », « sans rendez-vous », « à emporter » | horaires, attributs, textes |
Méthode 1 : écouter vos clients
C'est la source la plus fiable, et elle est gratuite. Notez pendant une semaine les questions posées au téléphone et au comptoir. Les mots qu'utilisent vos clients sont exactement ceux qu'ils tapent dans Google.
Méthode 2 : les suggestions de Google
Tapez le début d'une recherche dans Google (« coiffeur Évreux ») et regardez les suggestions qui s'affichent. En bas de la page de résultats, la partie des recherches associées donne d'autres idées. Ces suggestions reflètent ce que les gens cherchent souvent.
Méthode 3 : votre fiche Google
Dans la partie « Performances » de votre fiche Google Business Profile, Google montre les recherches qui ont permis de vous trouver. C'est une mine d'or : ce sont de vrais mots tapés par de vrais clients près de chez vous.
Méthode 4 : regarder les concurrents bien placés
Cherchez votre métier et votre ville, et observez les commerces en tête : quelles catégories ont-ils choisies, quels services listent-ils, quels mots utilisent-ils dans leurs titres ? Inspirez-vous des idées, jamais des textes.
Méthode 5 : les outils gratuits
- Google Trends compare la popularité de plusieurs mots (par exemple « traiteur » et « buffet ») selon les régions et les saisons ;
- l'outil de planification des mots-clés de Google Ads donne des ordres de grandeur de recherches (il demande un compte Google Ads, sans obligation de payer de publicité).
Où placer vos mots-clés
- Le titre de votre page d'accueil : métier + ville (« Boulangerie du Pont, boulangerie artisanale à Louviers »).
- La première phrase visible du site.
- Les titres de parties : « Nos pains », « Nos tarifs de coupe », « Dépannage plomberie à Évreux ».
- La liste de vos services avec leurs noms courants.
- Votre fiche Google : catégories, services, description.
Méthode d'écriture complète : écrire les textes de son site.
Les erreurs à éviter
- le bourrage de mots-clés : répéter « plombier Évreux » dix fois par paragraphe rend le texte illisible et n'aide pas ;
- les listes de villes en bas de page ;
- les mots de jargon que vos clients n'utilisent pas ;
- viser des villes où vous n'êtes pas sans rien de concret à y proposer.
Questions fréquentes
Combien de mots-clés viser ?
Commencez par votre métier principal avec votre ville, puis vos cinq à dix prestations principales. C'est suffisant pour la plupart des commerces de proximité.
Faut-il mettre la ville dans chaque phrase ?
Non. Mentionnez-la naturellement aux endroits clés (titre, présentation, accès). Google comprend le contexte sans répétition forcée.
Les mots-clés marchent-ils aussi pour la fiche Google ?
Oui, dans la catégorie, les services et la description, mais jamais dans le nom de la fiche : c'est interdit par Google.
Ce guide est rédigé par l'équipe Pixir à partir de notre expérience auprès des commerces de proximité. Les obligations légales évoluent : pour une situation précise, vérifiez sur les sites officiels (service-public.fr, CNIL, economie.gouv.fr).